Googleビジネスプロフィールのキーワード順位を、そんなに気にしなくてもいい3つの理由

Googleビジネスプロフィールの分析では、深く狭く、「特定キーワードの順位」を気にするよりも、広く浅く、「関連キーワードの検索数」をチェックする方をおすすめしています。

ローカルSEOツールやMEO対策を推奨する方は、「順位が上がりました！」「○○で１位になりました！」というような、わかりやすい謳い文句をどうしても使いがちです。

変数が多いローカル検索においては、順位に固執するメリットは、そう大きくありません。

理由は3つです。

解説していきます。

Googleビジネスプロフィールの管理画面で、順位を確認できません。そもそも、順位はユーザーの位置や時間帯、検索とGoogleマップ、細かいキーワード（例：「新宿駅」と「新宿」）とでも変わります。

正確なローカル検索の順位計測には、時間や検索条件をあわせる、位置情報を偽装できるサービスを使う必要があります。ツールを使う予算・余裕がある、特定の仮説検証をしたい以外で、順位を気にしない方がおすすめ。

例えば、不動産屋が「不動産仲介で上位に出たい！」と思ったとします。しかし、実際にその店を求めるユーザーは、「賃貸」や「新宿　1K」で検索している可能性もします。アクションにつながらないキーワードで上位に出ても、あまり意味がありません。

通常検索にくらべて、ローカル検索の関連キーワードの幅はかなり狭いです。

ラーメン屋が、「醤油ラーメン」で表示されても「つけ麺」で表示されないケースも少なくありません。中国料理屋さんが、「中華」の検索で表示されてないことありました。

関連付けされているキーワードのチェック手順

とはいえ、定期的に特定キーワードの順位を計測するのが「無意味」というわけではありません。多くの店舗では、優先順位が低いというだけです。

ボリュームの大きいキーワードで上位に出ることで集客効果があったり、逆にいままで上位に出ていたキーワードに表示されなくなったことで集客が少なくなったりは、十分にありえます。（ただし、7位が6位になった、15位が11位になったくらいでは、通常検索のような大きな変化は見られません）。

ですが、わたしたちのような専門家が、特定の仮説検証のために順位を材料に用いること・チェーン店などが店舗ごとの傾向をチェックすることでもしない限りは、実際の店舗ビジネスオーナーはもっと優先順位が高い分析項目があります。

具体的には、検索数・関連づけされているキーワードの量・アクション率・アクション数などです。

なお、わたしも分析のために順位計測をすることはありますが、改善の際に、「ヘアサロンでの検索順位が３位だから１位にしましょう！」と提案したことは、これまでありません。

このあたりの話は、以前Googleビジネスプロフィールのプロダクトエキスパートに取材したこちらの記事をご覧ください。

ローカルSEOツールやMEO対策を推奨する方の「上位表示に成功！」という事例キーワードを検証すると、安定してその順位を保てていなかったり、難易度の少ないキーワードを恣意的に選んでいるケースが少なくありません。

「特定キーワードの順位計測は不要ではないが、優先順位は低い」、「自分のビジネスに必要なキーワードをどう見つけるか」のほうが、まずは重要になります。

ローカルSEOの備忘録